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关于竞价推广中的恶意点击和无效点击

 
 

  2011-11-07 14:40:52 来源:智驰科技

 

 

      无论是在百度、谷歌、搜搜,还是其他搜索引擎做竞价推广,都不可避免的存在恶意点击,恶意点击是任何搜索引擎营销平台都难以规避的问题。据2010年9月份的数字调查显示:企业竞价推广所消耗的费用中,恶意点击和无效点击所占用的平均比例就达到了43%左右,竞争激烈的行业甚至达到了71%。企业在推广竞争中,经济上蒙受着巨大的损失。
      定义恶意点击和无效点击
      定义恶意点击:只是刻意消耗广告费用的点击行为。这种点击可以是手动点击,也有可以是来自采用恶意软件、漫游器等形式进行的点击。恶意点击具有在时间集中,次数频繁等特点。
      定义无效点击:任何只会导致客户费用增加的点击都属于无效点击,比如说,用户上网的速度比较慢,关掉目前网页后,重新点击一次广告的链接。第一次的点击行为,就被视为无效点击。
      从定义中不难看出:
      恶意点击属于无效点击中的一种,恶意点击通常比较有针对性和目的性。主要来自同行的竞争对手、广告的代理商、产品营销商等有利益冲突的方向。群体数目一般不会很大,但是却非常集中。无效点击往往来自网上浏览习惯不好的用户所造成的。虽然这样的点击不具备恶意的目的性质,但是却产生了实际的费用。群体数目很大,只要是搜索广告的网民都有可能造成无效点击。
      如何去判断恶意点击?
      在了解什么是恶意点击和无效点击之后,我们一起来学会如何去判断恶意点击和无效点击。并不是点击量高了,就是恶意点击和无效点击。判断主要的依据是:是否大量点击推广的链接地址。
      注意这里提到的是推广的链接。为什么这么说?无论是在哪个搜索引擎上做竞价推广,在输入搜索关键词后得到的结果都会以:竞价广告链接+快照链接 的方式显示。通过网站数据监测工具,统计到的是两者的数据总和,其中点击快照链接是不会产生费用的。因为恶意点击的最终目的是以消耗大量的费用,所以判断是否是恶意点击或者无效点击,主要从点击竞价广告的人群中判断。
      恶意点击的行为多以两种形式表现:1、短时间内,频繁的点击推广的链接。2、长时间内,经常点击推广的链接。满足以上两种行为,就可以被判定为是恶意点击者了。这样的人会造成大量的费用流失,影响推广工作的整体收益。
      如何去防止恶意点击的行为发生?
      想要防止恶意点击的行为发生,可以从两个方面入手:1、合理安排推广的方式。2、借助第三方的软件工具打击恶意点击行为。
      合理安排推广方式:根据自身行业的特点,限制时间、区域进行推广,不推荐企业做限价推广。因为恶意点击的存在,采用限价推广的方式,会使广告提早下线。是真正的客户无法看到推广,这样,全部的费用几乎都被恶意点击所消耗。
      限制时间和区域的好处在于,可以通过客户的习惯,去安排推广工作内容。在客户搜索集中的时候,让广告上线,客户搜索量小的时候,让广告下线。在客户集中的区域显示广告,其他地区不显示。这样有目的性的投放广告,既让客户看到了信息,也节省了一部分无效的费用开支。
      借助第三方的软件工具:由于某些行业需要进行全国的大力推广,限制时间和区域的方式,显然不适合。国内的搜索引擎虽然一直强调说提供防止恶意点击的功能,但是经过实践,却发现存在一个严重的漏洞——不及时性和不准确性。所以就需要借助第三方的软件工具来阻止恶意点击的行为发生。
      这里推荐企业使用智驰防恶意点击软件,是目前国内市场上功能最完善,效果最好的一个推广安全工具。由于采用的是双向判定访问者和服务器运行处理的方式,所以能够很好的解决不及时和不准确这两个问题。

 

 


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