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百度竞价推广中需注意的问题

 
 

  2011-11-03 15:29:30 来源:智驰科技

 

 

    随着互联网的快速发展,很多企业和站长都做起了竞价推广。竞价推广获得用户更加快速便捷,能提升工作效率,但是由于成本比较大,所以很多站长都不会选择这条路。最近对百度竞价推广中需要注意的7个事项做下总结,分为:推广单元、质量度、创意描述、匹配模式、地域化、关键词、百度防恶意点击工作。

    第一、推广单元要细分
推广单元是账户中的基本组成,是针对关键词级别的,比如我们可以把具有相同性质、地段或者价格类似的产品归类为同一个推广单元,这样更加利用我们整体的把握和调配。这样的词语必须进行详细的归纳整理,这样能提高我们的效率,因为条例会更加清晰,如果想添加或者删除一些关键词的时候,只需要去对应的推广单元寻找就行了。

    第二、质量度一定要优化

    质量度是凤巢系统的一个亮点,大家都知道以前百度的系统是根据价格进行的排名,而凤巢最大的改进就是引进了质量度。关键词的排名不仅和价格一个因素有关系,同时还和质量度有一定的关系。所以关键词必须优化到三星,三星与二星的差距很大,排名表现也更加的稳定,有时候价格也更加的低,所以这是一个重点。

    第三、创意描述要足够诱人

    创意描述也是提升关键词质量度的一个重要指标,但是更多的是展现给用户去看。能有效的提高点击率,其实是对用户心理的一种把握。它要求必须语句通顺,使用合理的通配符与分隔符,要保证每个位置都能完美展现。

    第四、做好各种匹配模式

    一些通配符的使用必须要熟悉,特别是*,它能为你匹配出想要的搜索结果,当然,还需要添加一些短语匹配一些长尾词,这是很热门的做法,毕竟长尾的流量小,但是转化率高,这样一来增加了销售,二来能为账户剩下不少钱。另外,记得使用否定词语进行匹配,要学会逆向思维。

    第五、地域化特征明显

    做竞价推广和现实中做宣传一样,一定要清楚自己的目标客户和市场是哪里。一般情况下,不建议全网投放,最好能精确一些,看看用户在哪些地方分布的比较广泛,这样在地区的选择上做到有的放矢。如果全网开放,很容易造成浪费的现象,因为你一旦选择了某些转化不大的词语,如果全网开放的话,很额外产生很多点击,而如果缩小范围,损失就会降低很多。

    第六、关键词指向核心页面

    在做竞价的时候,每次点击都直接与资金挂钩,所以不能马虎,推广的页面一般也不是用户最终的着陆页,很多都是进行了跳转,所以,地址一定要写清楚,跳转的页面也一定要规划好。虽然这并不是大问题,但在日常的生活中,也时常看到一些做竞价的网站打开之后是错误的页面,这就是白白的浪费。另外,如果有活动页,那最好别指向专题页面。

    第七、防恶意点击工作一定要做好

    竞价的收费模式决定了这项工作的必要性,做好防恶意点击的工作,能够有效提高竞价推广工作的效率,变相的提高资金利用率。让更多的客户能够看到自己推广的广告,这样的付出,才能尽可能的转化成为实际的收入。无论是百度防恶意点击工作,还是谷歌防恶意点击工作,更多的采用第三方的软件来防止恶意点击的产生,产生的结果相对客观准确,可信度较高。

 

 


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