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  北京智驰科技有限公司(简称智驰科技)是以软件技术和服务为核心,从事计算机应用软件开发、系统集成、软件外包服务等多个业务领域的股份制公司。是中国领先的应用软件和解决方案供应商,具有极高的市场感召力和客户忠诚度,以领先的技术、丰富的经验、精湛的服务在中国 IT 行业享有极高的声誉。
 
何为恶意点击?

 
 
(作者:dd 发布时间:2007.05.22 来源:智驰科技)  

何为恶意点击?

  恶意点击存在于在线搜索广告,按点击付费模式中。当一个人对广告本身没有兴趣,而只是为了获得点击产生的收入,采取手动或利用计算机程的方式模仿正常用户点击广告时,恶意点击便发生了。——维基百科
  恶意点击自互联网诞生之际就出现了,成为全球搜索引擎商们的一大心病。为打击竞争对手,一些公司利用反复恶意点击对手网络广告,以达到提高对方广告成本的效果。当然,也不排斥网络公司自身利用相关软件自动反复点击刊登在自家网站上的广告,达到增加广告收入的目的。网络广告模式的确带来了类似的矛盾:新技术可以通过统计点击收费,但无法了解点击背后的目的,而它又很容易被利用。美国咨询公司Click Forensics通过对1300多家广告商的调研得出结论:在搜索引擎广告中,有26%的点击量为欺诈性点击。

谁在恶意点击

  第一是广告投放客户的竞争者所为,目的是消耗完对手的预算费用,造成对手广告投放力度减弱,以获得自己的广告排名上升;第二种情况是来自搜索引擎广告联盟网站,他们为了获得每次点击的广告佣金而,自己实施广告点击行为;第三种原因则可能来自竞价排名代理服务商,由于部分搜索引擎竞价排名服务商给代理商的佣金是按比例分成形式发放的,用户的竞价排名的广告被点击越多,服务商可以获得更多的收益;第四种可能是搜索厂商自己的行为,尽管厂商都坚决否认自己有这种欺诈行为,但是因为其可以通过这种行为获得利益所以我们不能排除他们有欺诈行为的可能; 第五种可能就是那些对广告投放者有报复企图的团体或者个人,通过欺诈点击造成广告投放者的直接经济损失,当然这种行为的可能性最低。 总之,恶意点击提高了用户无效投入的成本,使得企业蒙受经济损失,甚至失去对按点击付费模式搜索引擎广告的信任。还有必要注意的是,除了关键词广告的恶意点击之外,广告客户还不得不面对无效点击所带来的广告费用。用户的无意点击造成的无效点击,主要因为关键词广告信息与用户期望的信息不一致所造成,比如用户希望获取关于数码相机的知识而非打算购买产品,但在检索结果前列的是数码相机厂商的推广信息,用户点击之后并没有获得自己期望的信息,但厂家也要为这样的点击付费。

怎样防止恶意点击?

  怎样才能最大力度的防止这样的恶意点击呢?最好的方式是引入第三方监测的模式。防恶意点击管理系统(www.feydj.com )是智驰科技专为企业竞价排名推广网站研制开发的用于阻止恶意点击行为的网络理平台。本系统通过先进的技术措施,采集企业网站各页面的点击数据,进行专业、高效、智能化的算法分析,使用户知道网站的如下数据:整体问量、访客代码、访客IP地址、访客所处地区、访客浏览的时间、浏览的页面、访客自身电脑情况、访客使用的搜索引擎、访客使用的关键字、以及网站自身性能状况等有效数据。在上述数据的基础上,再运用智能分析算法,对访客的来源、访客的点击行为特征、访客的点击时间特征等信息进行处理,帮助客户分析出对网站进行恶意点击的访客。然后对恶意点击访客,进行跟踪设置,在恶意点击者再次点击本网站时,将会被系统阻止,访客的屏幕将出现警告信息并且其浏览器处于无法浏览的状态。


效果是硬道理


  在使用了智驰防恶意点击管理系统之后, 有以下几个方面可以得到改善:
1、节省广告费:
如果您还是按目前的竞价状态,不做任何修改的话,您可节省超过50%的广告费,降低您的成本。
2、增加广告时间:
如果之前您采取了限额做法的话,因为阻止了恶意点击,您的广告时间将延长一倍,那么就有更多的真正客户有机会看到您的广告。
3、增加市场机会:
如果之前您采取了限地区的做法的话,您现在可以取消,因为恶意点击少了,你花同样的广告费可以让更多地区的客户了解您的公司。
4、领先对手:
你越快使用智驰防恶意点击管理系统,您就越领先对手,争夺有限市场客户资源。



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