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如何减低谷歌百度雅虎等搜索引擎竞价排名的恶意点击

 
 

(www.inai.cn O6年07月02日)  

  目前,按点击付费的商业模式成为各大搜索引擎服务提供商的商业模式,俗称竞价排名服务,成就了百度成功在纳斯达克,股票价格更是创造中国网络股的神话, Google 创造的按点击付费的商业模式使其在数年之内就达到了 1000 亿美元的市值,创造了互联网领域的一个商业神话,创造了互联网领域的的一个神话。然而,这种商业模式的引出的“点击欺诈”问题也随之出现。
Google 创造的按点击付费的商业模式使其在数年之内就达到了 1000 亿美元的市值,创造了互联网领域的一个商业神话。然而,伴随着这种商业模式而诞生的 “ 点击欺诈 ” 问题也随之而来。

  在搜索引擎营销专家组织( SEMPO )发布的 “2005 年搜索引擎营销调查 ” ( State of Search Engine Marketing 2005 )中,显示有 42 %的搜索引擎广告投放客户声称他们是点击欺诈的受害者。由此可知,目前竞价排名的欺诈点击的确存在,由于各方利益的博弈,这种情况将在短期内是不会得到很好解决!
虽然我们不能避免和杜绝恶意点击,但我们可以从自身出发,采取措施,尽量减低恶意点击!
1 、关键词不能一味追求排第一位,寻求合适的支点投放排名位置
  目前大多数比较靠前的位置都是恶意点击比较严重的位置,这些恶意点击是有可能竞争对手的恶意点击,也有可能来自代理商的行为(深度网络营销管理机构所提供的竞价排名服务绝对不会为了利益而出现欺诈点击行为),也有可能来自自搜索引擎广告联盟网站和搜索厂商自己的行为。由于竞价排名的位置属于稀缺资源,为了抢到靠前的位置,不断提高单个关键词的每次点击价钱,因此,前几位的价钱一般都很高,很容易成为欺诈点击的对象,所以我们采取比较合理的排名,减低恶意点击,深度网络营销管理机构认为:竞价排名位置保持在第四到第六名比较合适,结合企业自身情况以及营销预算选择合适的位置,但至少一定要保证在竞价排名首页,避免出现流量出现大幅度的下降。
2 、挑选比较专业的关键词
  行业关键词的每次点击的价格都比较高,这种关键词的欺诈点击的机率,特别是被竞争对手的恶意点击尤其严重,由这种产生的恶意点击产生的费用是比较高的。所以,企业选择竞价排名服务非常有必要多选择专业性的关键词,深度网络营销管理机构认为:通过专业性的关键词搜索进入网站的,这就很可能是真正的潜在客户,这种潜在客户成为准客户的机率非常之高,而且这种关键的价钱也相对比行业关键低很多,欺诈点击也相对会少很多,假如特别的专业的,可能这个关键词不会被恶意点击。由单个专业关键词网站的流量相对少,但这种客户价值含金量很高, 深度网络营销管理机构 认为:可以通过多挑选专业的关键词来保持网站流量,深度网络营销管理机构 流量分析发现:一般情况下 3~4 个专业关键词相当于 1 个专业关键词的流量。
3 、采取分区域投放和智能匹配竞价
  目前主流的搜索引擎厂商都提供分区域投放和智能匹配竞价。企业根据业务的开展范围而选择针对性的地区投放, 深度网络营销管理机构 流量分析发现:有一部分是跨地区的恶意点击,因为毕竟全国的同行都在竞争同样的位置,所以有可能会受到全国的竞争对手,这种情况应该会是比较普遍的情况,这种情况会受到更多的竞争对手的恶意点击,所以我们很有必要选择分区域投放。智能匹配竞价排名是访问者并不是一定通过所投放的关键来访问网站,而是通过类似的关键词的含义来查找信息,这也是很可能是你的潜在客户,深度网络营销管理机构流量分析发现:一般这类访问者带有很强的目的性来查找所需要的信息,这样产生的点击一般不会是恶意点击,而且访问者觉比较符合自己所要找的方面才会点击,所以这类的访问者也将是潜在客户。
  深度网络营销管理机构认为:通过合理方法的减低恶意点击,将会帮助客户减少网络营销开支,并而是真正比较有效的花在客户身上,有效地筛选出潜在客户,把营销费用降到最低,节省资源,同时通过整合公司资源,将会大大提升网络营销效率,从而比竞争对手领先一步。



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